趋势解读 | 羽绒服卖不动了？休闲裤成2022年货节女装销量最高品类
2022-02-10
知衣科技
我们总说“年味淡了，没意思”，但过节的仪式感还是扎根心中，一边嫌弃一边惦记，比如年货节，消费者们何尝不是口嫌体正直呢？
作为服装电商近期关注的重点大促之一，2022年的年货节有哪些女装品牌取得了不错的成绩？
知衣基于天猫、淘宝双平台的销售数据，发布《“年货节”女装销售数据》，为大家复盘分析2022.1.9-1.21期间服装行业的热销店铺、爆款单品、品类榜单，洞悉更多潮流趋势。
2022年货节（1.9-1.21）销售期间，位于天猫女装销售榜首的是「波司登官方旗舰店 」，总销售额超过1.4亿元，销量超过12万件；其次是「优衣库官方旗舰店」，销售额也突破了1亿元。
值得注意的是，「波司登官方旗舰店 」和「优衣库官方旗舰店」是唯二年货节销售额破亿的旗舰店。此外，上榜店铺销售额均破5千万元。
在淘宝女装榜单中，「戎美高端女装」以6.8千万元的销售额居于榜首，排在第2的是「笑涵阁 慢时光快时尚」，销售额达到5.1千万元。
根据知衣数据统计，此次年货节（1.9-1.21）女装销售中，畅销品类TOP5分别为休闲裤、毛针织衫、羽绒服、毛呢外套和连衣裙。
女装品类销量占比最高的休闲裤，占比达到10.78%；其次是毛针织衫品类，占比为9.45%。
由于受商品单价影响，销售额占比最高的是销量排名第3的羽绒服品类，占比14.13%，其次是销量排名第3的毛呢外套品类，占比9.36%。
连衣裙和毛针织衫的销售额占比分别为8.59%和8.33%。销量排名第1的休闲裤则在销售额中排名第5。
相较之前，销售占比TOP10中有6大品类收获了超过30%的环比增长，其中连衣裙品类的增长幅度最大，环比增长42.46%，其次是卫衣/绒衫、牛仔裤、短外套、毛针织衫和毛呢外套。
皮草的环比增长最小，仅5.11%，其次是羽绒服，环比增长为9.99%。
排名前5的爆款单品分别是「兰梦娅旗舰店」的雪尼尔阔腿裤，以6w+销量的绝对优势位于第1，「衣梵诗旗舰店」的宽松束脚卫裤和灯芯绒阔腿裤分别位于第2第3，「伊索芙旗舰店」的加绒雪尼尔裤装位于第4，「良简旗舰店」的轻型羽绒马甲位于第5。
值得注意的是，「衣梵诗旗舰店」有两款休闲裤单品进入销量前5，其中排名3-5之间的销量差距极小，且销量前5的爆品单价均在80以内。
「骨朵家女装」的半高领打底衫以2w+销量位于第1，「南瓜谷NAGUAGU」的小香风针织开衫、「a21女装旗舰店」的卡通提花毛衫、「惜闻女装旗舰店」的温柔风针织内搭、「优衣库官方旗舰店」的绵羊毛针织衫分别位于第2至第5。
「优衣库官方旗舰店」的轻型羽绒夹克和轻暖便携羽绒服分别取得了销量第1和第4的好成绩，「a21女装旗舰店」的长款保暖羽绒服位于第2，「鸭鸭官方旗舰店」的超轻羽绒内胆第3，「yaloo雅鹿画安专卖店」的短款时尚羽绒服第5。
其中，销量前5的爆款羽绒服中有4款均为短款，且价格均低于400。
毛呢外套品类销量前5的爆款单品分别为「奶茶baby」的日系毛呢外套、「圣多名妮旗舰店」的赫本风毛呢大衣、「perfect东大门定制」的日系宽松大衣、「SleepyBunny瞌睡兔」的法式毛呢外套、「韩尚大美人」的温柔风羊绒大衣。
在该品类中，日系、法式、赫本风等关键词的出现频率较高。
「dmestyle旗舰店」的磨毛衬衫裙以1w+的销量取得了连衣裙品类销量第1的好成绩，第2是「唐狮官方旗舰店」的撞色针织裙，「Miuke Studio」的法式碎花裙、「underpass official」的纯欲西装裙、「黑色草莓STRAWBERRY」的辣妹包臀裙则分别占据第3-第5。
