淘品牌独家揭秘：找款效率提升50%、爆款命中率提升30%的秘诀！
2023-09-07
知衣科技
服装设计是一项需要创新和灵感的工作，但并不是所有idea都是凭空产生的。事实上，有人常说的“设计师70%的时间都在梳理需求、积累素材，只有30%的时间是用来做设计”，这句话确实一语道出了设计师的工作常态。除了解需求外，设计师们一般还得花费大量时间来积累各种素材，包括款式、色彩、面料和图案等，以及不断学习和研究行业与竞争对手的最新动态，逐步丰富自己的设计思路。这些工作流程，统称为“找款”，是服装设计中不可或缺的重要环节。一个高效的找款方式，往往也是设计师打造高质量作品时不可或缺的必要条件。此前，知衣科技拜访了一家拥有近20名设计师的独立品牌公司，与他们的设计师Lisa详谈了服装开发流程。沟通中，Lisa向我们吐露了设计工作中经常遇到的一些问题，并且这些问题多与找款时的低效有关。据了解，Lisa所在的品牌主营淘系服装，开款时设计部会大量浏览INS、小红书等社媒款式图片，常将一些秀场、国外大牌或小众新锐品牌作为找款渠道。因此，Lisa他们的日常工作中，设计师经常要不停登录、搜索与浏览各个APP的款式图片，然后下载、上传、整理、打包…以寻找和不错过行业内最新创意灵感。也正是这个看似轻松的找款过程，实际上存在着许多不大不小的“痛点”。一方面，设计师在浏览INS、Pinterest等海外款式图片时，一般需要借助第三方服务才能正常访问，但频繁操作很容易导致账号被封。Lisa部门“牺牲”了好几个号后，不得不多次更换服务，再次加重了日常找款的繁琐程度。在浏览帖子时，受INS平台所限Lisa他们只能在订阅的列表与博主详情页中刷屏翻看，既没法选择特定日期查看所有帖子图片，也不能第一时间了解有哪些订阅的博主更新了图片，就连首页推送的帖子都不一定是最新的，图片还只能一张一张地截图保存，手法极其初级，效率极其低下。而在国内的小红书上找款时，设计师好不容易发现具有参考价值的款式图片时，却总因为官方水印使用起来十分受限。如果一个帖子中包含多张图片，他们还无法批量下载。更糟糕的是，小红书图片上传再下载会压缩画质，导致放大后图片模糊不清，无法看清设计细节。
另一方面，国外服装品牌一般会多平台发布最新款式，例如官网、INS、电商网站等，Lisa他们在搜集时难免会有遗漏，图片清晰度也同样存在不足，很难看清细节或用于开发新款式。一是希望能在一个页面内获取到品牌在多平台上架的款式图片；二是想批量下载高清无水印的大图，包括小红书或INS等多平台，并且不限下载次数和速度；三是能第一时间获取到INS和秀场等国内外的最新款式图片；四是满足他们精准找款的需求，比如可筛选某个品类、风格、地区或上架时间。针对他们的找款痛点，知衣科技推荐了「知款」，一款能快速发现时尚趋势灵感的SaaS工具，恰好能解决他们的所有困扰。无论是线上的小红书、得物，线下的订货会、档口，还是海外的INS、N-A-P，【知款-款式】页面凭借10+图源渠道，直接满足“一个页面看完所有渠道的更新款式”需求。
比如品牌的上新/预售款式，无需一个牌子一个牌子地从品牌官网或店铺里手动翻找，在【知款-款式-品牌预售】很轻易就可以批量获取到各大品牌的上新款式与时间。或直接搜索CELINE、MSGM等品牌名，即可浏览品牌上架的最新款图片。重要的是，以上所有图源展示的都是官方高清图片，支持批量采集和下载。举个例子，如果需要获取小红书最新更新的穿搭图片，在【知款-款式】页面中图源选择“小红书”即可，包括街拍与批发市场的款式图片，都能同样轻松获取到。【知款】收录的所有帖子和图片都有AI图像智能识别服装品类，例如有外套、上衣、裙装、裤装等大类区分，还支细分到吊带、半身裙、马甲、针织套衫、牛仔裙等，便于快速定向筛选帖子内容，大大提升找款效率。包括已订阅的所有INS或小红书博主的更新图片，品类之外也支持设计要素与发布时间等条件筛选，还可以实现最新发布、昨日点赞最多、近3日点赞最多等排序方式，甚至能通过选择时间范围找到去年或更早之前的热门款式，大大降低了设计师找款的时间成本。
如果设计师想增加日韩风、法式风、欧美风等不同国家地区的博主订阅，只需在【知款-博主】中选择对应地区与要求，如风格、肤色、粉丝数与所属行业，即可一键挖掘到还未订阅的宝藏博主，小红书找达人同理。比如设计师的所在品牌是少淑装路线，选择【INS-韩国-淑女风格-品牌-粉丝数】就能筛选到一批既符合中国女性审美，又经常更新的韩国小众品牌，更精准地挖掘到别人不知道的设计灵感。同时知款所有的筛选条件都支持一键保存，方便设计师每日快速上手，避免无意义的重复操作。大牌与博主更新的问题正如前文所说，可以通过【款式-品牌预售】解决；INS/小红书博主也可以在【订阅】中批量浏览。剩下的秀场最新发布款式，则可在知款的【秀场】与【报告】两大版块中实现，区别在于【秀场】全是秀场图，而【报告】全是秀场图的分析。
在【秀场】页面，知款第一时间更新巴黎米兰等时装周的秀场图片与视频，同时支持各个季度、各个区域与品牌的筛选，比如想要查找GUCCI最新的时装周秀场图册，搜索直接进入图册。
在秀场图册页面不仅同样支持筛选品类、设计要素，还提供数据分析功能，智能识别当季热门关键词、色彩、品类与细节等，高效整合品牌重点趋势。在【报告】页面，则有知衣科技专业的趋势团队每月定向输出趋势报告，累计至今共有数百份不同维度的热门分析报告，其中就包含对各个季度秀场的盘点，如《2024春夏男装Sacai秀场分析》、《2023/24秋巴黎时装周色彩分析报告》、《2024春夏男装时装周：关键图案》等，以数据+分析的方式总结最新秀场趋势，为设计师找款提供灵感参考。在Lisa部门使用了一段时间的【知款】后，知衣科技回访再次联系了Lisa，与她沟通近期的找款体验：“知款确实极大改善了我们的找款效率，这段时间用下来，我们除了找款方面比较流畅外，还培养了看数据的思维，知款上记录的各种帖子互动量、商品的上架时间与售价等，省去了很多麻烦。”“对我来说，我最喜欢的还是找到国内外INS小红书的宝藏博主和一些小众新锐品牌，有的设计真的给我很大启发。”“不用再傻瓜似的翻来翻去各个APP和网站，很方便，大概提升了50%的找款效率，有更多时间专心做设计了。”“我向上级的过款率提高了，整个部门来说，爆款率应该提高了有30%。”对于更广大的设计师们而言，Lisa他们的故事带给我们的启示并不仅仅是发现了高效找款的解决方案【知款】。更深层次的思考是，我们如何在信息过载的今天，利用工具来提高工作效率，让设计师专注于设计，真正最大化发挥出“设计师”的意义。我们一开头所说的“设计师70%的时间都在梳理需求、积累素材，只有30%的时间是用来做设计”，但未来，为什么不能是“70%的时间用来做设计”呢？
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