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《2022/23针织衫的行业洞察与趋势分析》
2022-07-07 知衣科技

 

知衣科技是一家以人工智能技术为驱动的国家高新技术企业,致力于用AI助力服装行业,凭借图像识别、数据挖掘、智能推荐等核心技术能力,不断升级服务体系,自主研发了知衣、知款、美念等一系列服装行业数据智能SaaS产品。

 

正值盛夏时分,服装行业已然开始筹备秋冬新款。针织类单品材质轻盈,还兼具保暖性、舒适性和美观度等特点,让它在跨季时频出爆款,成为近期服装企业的关注重点。

 

知衣科技出品《2022/23针织衫的行业洞察与趋势分析》,通过解析秀场时尚趋势、市场消费数据的方式,为服装企业提供针织类单品的设计与选款参考。
报告目录
01. 针织衫秀场趋势分析
02. 针织衫市场机会赛道挖掘
03. 针织衫市场整体分析与品牌概况
04. 针织衫品类销售分析
*注:本文基于报告的部分内容做整理,略有删减。扫描文末二维码添加Elisa微信号,即可免费获取完整报告。
秀场关键词
「知衣科技」的关键词分析主要基于风格、图案、颜色、廓形、工艺、面料、辅料和领型这8大维度。数据显示,精致/奢华、学院风、极简、前卫、度假风等关键词的热度上升趋势明显
秀场「品类」占比
观察近3年的秋冬秀场,我们从数据的角度发现了以下趋势:
1)在2022/23秋冬秀场⼥装品类占⽐中针织是仅次于裙装、外套、裤装和上衣的大势TOP5品类,占比接近9%。
2)在针织细分品类下,针织套衫的秀场出现频次最多,在秀场中占⽐39.68%,但在近两年秀场中占比连续下滑,较去年同比下降13.40%;针织裙的秀场中占⽐为26.02%,较去年同⽐上升37.96%;针织外套在秀场中占⽐17.82%;针织⻢甲的占⽐由7.22%上升至8.96%;
3)针织品类的上升关键词中,前卫⻛格上升趋势最为明显,较去年同⽐上涨1720%,另外,精致/奢华、光谱蓝以及漏针/挑孔等关键词的热度均有明显上升。
秀场「色彩」趋势
根据2022/23秋冬⼥装秀场针织衫的⾊彩数据,我们发现:
1)黑白灰占比最高,达到了27.28%,大地色系以23.58%的占比次之,但较去年同比下降12.54%彩色系中则以蓝色系占比最高,且相较去年同比上升8.17%;
2)从秀场针织衫的色彩同比变化趋势来看,红色系和紫色系的上升趋势、粉色系和黄色系的下降趋势最为明显
3)⼏款单⾊——酒椰、熔岩红⾊、雅法橙以及烟灰绿将成为秋冬市场关键参考⾊彩。
秀场「廓形」趋势
根据知衣对2022/23秋冬⼥装秀场针织衫品类的廓形分析,我们发现:
1)本季H型常规直身针织衫占⽐最高,占比达到32.76%,但较去年同⽐下降41.81%;O型针织衫占⽐为19.82%,较去年同⽐上升16.79%;
2)从秀场针织廓形的同比变化来看,受时尚趋势影响,X型、解构和截短型针织衫占比有明显上升,分别为199.22%、119.43%和88.72%
3)收腰式、交叉设计、围裹等设计点值得关注。
秀场「图案」趋势
以2022/23秋冬⼥装秀场针织衫品类的图案数据为分析对象,我们发现:
 
1)本季撞⾊/渐变图案针织衫的占⽐最高,达到了47.01%,且较去年同比上升5.52%,可以将此作为趋势点加以关注;排名第2的是图形图案(包含格纹、条纹以及⽂字等)占⽐35.65%,但与去年同⽐有所下降;
2)卡通图案和花纹图案的针织衫占⽐下降幅度最大;动植物、⼈物图案有所上升。
 
秀场针织衫「细节」趋势
1)采⽤细针⼯艺的针织衫占⽐过半,达到了61.84%;针织螺纹⼯艺占⽐为16.8%,但较去年同比下降9.82%;
2)针织工艺中,本季最值得关注的⼯艺和细节设计点是漏针/挑孔⼯艺,其上升趋势最为明显,较去年同比上升125.24%;
3)粗针、钩花⼯艺也较受欢迎,占比均有提升。
秀场关键工艺/细节
——镂空/流苏/毛须
1)在2022/23秋冬秀场中,采用漏针/挑孔⼯艺的针织衫占比较去年同比上升125.24%,作为2022/23秋冬最受关注细节点,它通常以镂空效果运⽤在针织衫设计中
2)镂空设计利⽤轻薄针织来达到半透明效果,通过漏针/挑孔等特殊的针法⼯艺,展现出镂空的造型和朦胧的视觉感,达到性感与优雅完美融合;
3)流苏工艺一般在⽑衫上运用,可以使整体造型充满温暖感、轻盈感;流苏和⽑须边饰为单调的款式增添了活⼒;⼿⼯流苏和⽑衫结合也为时尚造型带来了更多想象空间。
秀场关键工艺/细节
——罗纹/绞花/圈圈衫
1)经典坑条罗纹为针织单品带来了时尚感与⾼级感。另外,罗纹针法也朝着时装化、现代化方向发展,是打造经典都市造型的关键细节;
2)经典绞花针法带来了微⽴体设计感,同时其绞花机理的力量感能给人以温暖厚重的感觉,让简单的⽑衫焕发独特魅⼒;
3)圈圈纱针织具有细腻的质感,调节其⼤⼩与细密程度可以让针织衫呈现出特殊的肌理感。
市场销售趋势分析
1)淘系平台2021/22秋冬针织衫整体销售额较2020/21秋冬有所下滑。受季节影响较大,针织衫品类销售时间主要集中在9⽉—次年3⽉,11⽉份达到2021年度的销售峰值(超过38亿元),较去年11⽉销售额(41亿元)有所下降;
2)4⽉-7⽉属于针织衫销售低⾕期,2021年度⽉销售额在10亿元以下。
针织衫市场
天猫TOP5品牌销售走势
1)天猫平台上,针织衫品类的关键品牌有UNIQLE、ERDOS、UR、ZARA以及伊芙丽
2)国外品牌优⾐库、ZARA较去年同期销售额有所下降,其中ZARA下滑趋势较为明显;国产快时尚品牌UR销售额不断攀升,从2020年的TOP5上升为2021年的TOP3;
3)作为国内⽺绒衫的⾼端品牌,鄂尔多斯的针织衫品类销售额在2021.11⽉到达TOP1位置,并保持着相对稳定的增长趋势。
针织衫市场
淘宝TOP5品牌销售走势
1)在淘宝针织衫品类市场中,关键品牌有戎美、笑涵阁、K姐⾃制、烈⼉亲亲以及南⽠⾕等其中,除南⽠⾕的同比销量有微弱攀升外,其余4家品牌均呈下滑趋势,K姐⾃制由2020年的TOP1下滑⾄2021年的TOP4;
2)戎美⼥装的针织衫品类销售额在2021年11⽉达到TOP1位置。
2021/22秋冬针织衫
天猫TOP5品牌基本情况
1)优衣库、UR 、鄂尔多斯是2021/2022秋冬期间,天猫平台上针织衫品类中销售额最高的三个品牌;
2)尽管上新数不多,但优衣库针织衫的销量、销售额和市场份额在天猫平台上仍占据优势地位
3)环比上升趋势最大的三个品牌分别为ITIB、鄂尔多斯和UR,其中ITIB的涨幅达到了2146%
2021/22秋冬针织衫
淘宝TOP5品牌基本情况
1)淘宝平台上,戎美高端女装、笑涵阁 、南瓜谷NAGUAGU是2021/2022秋冬针织衫销售额最高的三个品牌;
2)戎美高端女装和笑涵阁是统计期内唯二销售额破亿的两个品牌
3)环比上升趋势最大的三个品牌是CHICJOC极奢极简、戎美高端女装和南瓜谷NAGUAGU,仅有CHICJOC极奢极简的涨幅超100%,达到了136.77%
高增长品牌分析(黑马品牌)
根据2021/22秋冬针织衫相关品牌的销售情况,发现:
1)谬朵旗舰店的针织衫销售增⻓最多,销售额较去年同⽐增⻓101.41%;
2)a21⼥装旗舰店的针织衫销售额为21,219,447元,较去年同⽐增⻓41.5%
3)Mogas ⻨家臻品定位为中⾼端,其商品均价达440元,较去年同⽐增⻓21.21%。
市场「价格分布」及趋势
1)在2020.9-2022.3期间,针织衫品类的核⼼价位段集中在0-400元之间
2)在2021/2022秋冬期间,0-50元价格区间的针织衫销量最高,占⽐为30.68%;50-100元价格区间的销量占⽐为25.33%;100-200元和200-300元价格区间销量占⽐分别为19.39%和11.13%。
市场「风格占比」及趋势
1)2021/22秋冬期间,不同风格针织衫的销售市场整体较稳定,以通勤、韩版、简约、甜美和OL⻛为主,其中通勤⻛格的市场份额稳定在50%左右;
2)韩版风格在9-11⽉市场占比有所下降,但到次年2⽉又有所增⻓;简约⻛、甜美⻛和商务OL⻛格的市场占比在9-11⽉有所上升,随后下降。
市场「色彩分布」及趋势
1)在2020.9-2022.3期间,⿊色、⽩⾊针织衫依旧占据市场的主要地位,其市场份额分别为26.47%和14.60%;
2)蓝⾊系、杏⾊系、绿⾊系、红⾊系和粉⾊系也是针织衫的热销⾊系,占⽐在4%-6%左右;
3)近年来,蓝⾊系针织衫市场占比稳居第1;杏⾊系针织衫在秋冬季(9⽉-次年3⽉)市场份额排在第2位,但在春夏居于第4位;红⾊系针织衫的销售额在春节前后有上升趋势;粉⾊系针织衫在春夏季较为畅销。
市场「图案占比」及趋势
1)除去占比近80%的纯⾊针织衫外,市场上还有条纹、拼⾊、格⼦、卡通动漫、植物花卉以及⽂字图案,其中条纹图案销售占⽐最⾼
2)拼⾊图案在2021/22秋冬呈上升趋势,市场占比从3.88%上升至4.82%;格纹图案呈下降趋势,市场份额由4.32%下降⾄3.35%;卡通动漫、植物花卉和⽂字图案呈上涨趋势。
市场「领型分布」及趋势
1)在2020.9-2022.3期间,热销针织衫领型以V领、低圆领、⾼领、半⾼圆领以及POLO领为主,五种领型针织衫春夏(3⽉-7⽉)均有明显的下降趋势;
2)在2021/22秋冬期间,V领以绝对优势排在第⼀,该领型针织衫销售额占⽐为34.43%,销售额在9⽉和11⽉达到峰值;低圆领销售占额⽐为21.25%;⾼领针织衫热度较去年秋冬有所下降;POLO领全年占⽐较低,销量相对稳定。
主要细节——领型分析
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1)在2021/22秋冬销售市场中,⽴领、翻领、POLO领、⽅领、斜领以及海军领等六种领型较去年同比有所增⻓;
2)⽴领针织衫销售额增⻓最为明显,较去年同比上升118.12%;翻领针织衫较去年同⽐上升92.92%。
 
市场整体情况:
2021/22秋冬针织衫销售情况整体较去年有所下滑,季节特征显著,以9⽉-次年3⽉销售为主,11⽉份达到全年的销售峰值。
 
品牌情况:
针织衫的关键品牌包括天猫平台的优⾐库、UR、鄂尔多斯、ITIB以及COS;淘宝平台的戎美、笑涵阁、南⽠⾕以及CHICJOC;
 
除进⼊TOP榜的知名品牌外,⼀部分⿊⻢品牌同样值得关注,如a21、Mogas ⻨家臻品以及y6y等。
 
品类情况:
针织衫作为⼥装重点品类,具有⼀定的季节性:
1)在整体市场上以通勤、休闲、简约等⻛格为主;
2)⾊彩⽅⾯,⾃然⾊调和⼤地⾊系依然是关键配⾊,杏⾊、蓝⾊是百搭色,红⾊、绿⾊和粉⾊系也较受关注;
3)针织衫图案⽅⾯,条纹、拼⾊、格⼦、卡通以及花卉等占据主要市场;
4)受流⾏趋势影响,⽴领和翻领针织衫在本季销售具有较⾼增⻓趋势。
 
未来可能的⽅向:
关注天然&环保/关注多场合性&跨季节性。针织衫的开发方向更加关注天然及环保,针织衫单品的多场合性以及跨季性,适合叠穿,能适应季节变化的实用设计将成为新的开发方向。
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